自考市場營銷策劃專業(yè)是經(jīng)濟管理類中一項重要的學(xué)科，旨在培養(yǎng)具備市場分析、營銷策略制定與執(zhí)行能力的專業(yè)人才。2015年的復(fù)習(xí)資料涵蓋了該專業(yè)的核心內(nèi)容，包括市場營銷環(huán)境分析、目標(biāo)市場選擇、營銷組合策略、營銷策劃實施與評估等關(guān)鍵知識點。以下為復(fù)習(xí)要點

一、市場營銷環(huán)境分析
1. 宏觀環(huán)境因素：包括經(jīng)濟、社會、文化、技術(shù)、政治法律等，影響市場整體趨勢。例如，2015年中國經(jīng)濟增速放緩，需關(guān)注消費者購買力變化。
2. 微觀環(huán)境因素：涉及企業(yè)自身、供應(yīng)商、中間商、顧客、競爭者及公眾。重點掌握SWOT分析（優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅）的應(yīng)用，幫助識別市場機會與風(fēng)險。

二、目標(biāo)市場選擇與定位
1. 市場細(xì)分：根據(jù)地理、人口、心理和行為變量將市場劃分為可管理的部分。復(fù)習(xí)時需理解細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，如年齡、收入、生活方式等。
2. 目標(biāo)市場策略：包括無差異營銷、差異營銷和集中營銷。2015年考試可能強調(diào)結(jié)合案例選擇合適策略。
3. 市場定位：通過產(chǎn)品差異化建立獨特市場形象，如價格、質(zhì)量或服務(wù)定位。練習(xí)定位圖的繪制與應(yīng)用。

三、營銷組合策略（4P理論）
1. 產(chǎn)品策略：包括產(chǎn)品生命周期、新產(chǎn)品開發(fā)、品牌與包裝決策。復(fù)習(xí)產(chǎn)品組合寬度、深度及相關(guān)概念。
2. 價格策略：學(xué)習(xí)定價方法（成本導(dǎo)向、需求導(dǎo)向、競爭導(dǎo)向）及定價技巧，如折扣定價和心理定價。注意2015年電商興起對定價的影響。
3. 渠道策略：分銷渠道設(shè)計與管理，包括直接渠道和間接渠道。掌握渠道沖突解決與物流管理。
4. 促銷策略：整合廣告、銷售促進、公共關(guān)系和人員推銷。復(fù)習(xí)促銷預(yù)算制定及效果評估方法。

四、營銷策劃實施與評估
1. 營銷計劃制定：學(xué)習(xí)如何編寫營銷策劃書，包括目標(biāo)設(shè)定、行動計劃、預(yù)算分配。
2. 實施與控制：強調(diào)執(zhí)行過程中的監(jiān)控與調(diào)整，使用關(guān)鍵績效指標(biāo)（KPI）評估進展。
3. 效果評估：通過銷售分析、市場份額和顧客滿意度調(diào)查衡量營銷成功。復(fù)習(xí)投資回報率（ROI）計算。

五、復(fù)習(xí)建議
- 重點掌握理論與實踐結(jié)合，多分析真實案例，如2015年熱門營銷事件。
- 多做模擬題，熟悉考試題型，包括選擇題、簡答題和案例分析題。
- 利用歷年真題進行練習(xí)，強化記憶核心概念。

2015年自考市場營銷策劃專業(yè)復(fù)習(xí)資料強調(diào)系統(tǒng)性學(xué)習(xí)，考生需理解營銷原理并應(yīng)用于實際場景，以順利通過考試并提升專業(yè)能力。